历经35年，以新身份参与——中国力量在世俱杯上展现活力

新华社华盛顿7月6日电（记者王浩明、肖世尧、岳冉冉）回顾自1990年北京亚运会以来，中国企业在体育市场的探索，已从初次尝试发展到2025年在美国举办的世俱杯上崭露头角，如海信、联想等企业凭借过硬的技术和方案，惊艳全球。35年来，无论是亚运会、奥运会还是世界杯，这些中国企业在国际舞台上的自信和成熟度日益增强。

随着科技的发展，光子通过中国的屏幕传递到全球观众的眼中，当比赛的关键判决依托于中国的算法，中国力量正逐步走向世界体育的中心舞台。

自1990年起，借助北京亚运会，健力宝、李宁等中国品牌首次在国际重大体育赛事中崭露头角，直到2008年北京奥运会时，作为东道主的中国企业更是闪耀全场，标志着中国制造逐渐成为国际顶级体育赛事的重要参与者。自2010年以来，多个中国品牌通过奥运、世界杯及欧洲杯等赛事在全球观众心中留下了深刻印记，体育营销手段使这些品牌在国际舞台上愈加醒目。

在本届世俱杯上，海信与联想的广告覆盖了赛场四周和大屏幕，为赛事带来了显著的品牌曝光。此次世俱杯开幕一周后的数据显示，海信100寸及以上大屏电视的国内销量同比增长超过100%，而海外如美国、加拿大、和英国的销量也有66%的增长。

海信的品牌出海战略始于2008年，并在多个国际知名赛事中获得了广泛的曝光。从2016年起，海信开始在足球领域发力，连续赞助了三届欧锦赛和两届世界杯，并成为本届世俱杯的合作伙伴。通过结合当地的体育IP与全球顶级赛事，海信显著提升了自身的品牌影响力。

与此同时，作为国际足联的官方技术合作伙伴，联想在世俱杯中的技术应用充分体现其品牌实力。公司不仅实现了全流程技术交付，且通过AI等创新产品的运用，极大增强了现场观赛体验及全球转播效果。

在过去十年中，中国企业在国际顶级比赛的角色已经从单一的技术提供者转变为综合系统解决方案的供应商。从赛事中应用广泛的VAR技术来看，它的演变经历了争议，现如今却拨动了观众的神经。

本届世俱杯，海信作为首个VAR显示官方合作伙伴，负责为赛事中的VAR技术提供支持，助力裁判精准判罚。从小组赛的数据显示，VAR的处理时间平均缩短至仅40秒，相较于2022年世界杯显著提升了比赛的流畅性。

从长远来看，中国企业的转型并不仅止于生产层面。随着AI与大数据技术的发展，海信和联想等企业正在推动体育产业的创新与变革，意味着他们不仅在制造领域具备前沿实力，更有能力参与到系统集成与用户体验设计中，成为体育科技进步的核心推动者。