巴萨电商热卖 三倍增长球衣销量冠军出炉

巴萨俱乐部在其子公司巴萨授权与商品销售业务（BLM）的支持下，最近在2024/25赛季实现了骄人的成绩，标志着其在体育和商业领域的成功模式获得了进一步巩固。根据巴萨官网的消息，BLM本财年即将以创纪录的营业额和盈利能力闭幕，商品销售如今已成为俱乐部常规收入的重要基石。这一成就的背后，耐克与巴萨的新合作关系扮演了至关重要的角色，加强了双方在产品创新、供应链管理及全球分销的协作。

随着俱乐部重新掌控全球零售和电子商务业务，电子商务成为BLM的主要增长动力，线上销售额较上个赛季激增三倍，实属可喜。如今，俱乐部已经直接管理了15家巴萨商店，并拥有6家授权商店。新开设的商店分布在马德里机场T4航站楼、马拉加港、帕尔马机场和格鲁吉亚的第比利斯，商店销售额较2023/24赛季增长近30%，可谓蓬勃发展。

Spotify Camp Nou的旗舰商店同样表现不俗，尽管没有举办比赛，该店的收入依然创下历史新高，这让人倍感欣喜。随着俱乐部在成立125周年之际推出标志性球衣和纪念服装系列，以及与Spotify在国家德比期间合作推出的独家产品，引发了球迷们的热烈反响，Coldplay和Travis Scott的演出产品在短短24小时内便售罄。此外，新推出的吉祥物Cat及其专属服装系列也备受年轻球迷的追捧。对于俱乐部而言，推出适合日常穿着的街头服饰系列，正是BLM商业与品牌战略的核心所在。

值得一提的是，第三版“巴塞罗那 x 克鲁伊夫”活动首次采用了人工智能技术，在克鲁伊夫家族的授权下，重现了这位传奇球员及教练的形象与声音，使粉丝们对这段历史有了更深的感触。巴萨俱乐部的收入大幅增长，盈利能力大幅超出行业平均水平，得益于新收入来源带来的规模经济效应和整体效率的提升。

尽管本季度取得了历史性的突破，但仍然只是BLM战略计划中的一部分。俱乐部的目标是不断超越增长目标，进一步巩固BLM在收入来源中的重要地位。在全球范围内，巴萨品牌拥有极高的声誉，巴萨商店的访客量便能证明这一点。超过1000万的总访客中，有200万人专程参观了Spotify Camp Nou的商店。通过在线商店，本赛季已在171个国家出票，美国则在销量和交易数量上领先于其他市场。目前，网站提供五种语言版本，并将在夏季巡演期间增设日语和韩语，便利全球球迷的访问。

在过去的一年里，巴萨球迷最为钟爱的球衣包括加维、亚马尔、莱万、佩德里和拉菲尼亚的款式，而个性化定制的球衣同样受到了球迷们的青睐，成为2024/25赛季的畅销品之一。