新赛季球衣的探讨：赞助商重视的体现与未来球迷参与设计的期盼

1月16日讯 昨日，中超联赛的新赛季球衣样式如沐春风般扑面而来，瞬间成为了舆论的焦点。对于这些新球衣的发布，《新民晚报》也不吝点评。

自那金元时代渐渐远去，今季是赞助商首次通过官方渠道发布新球衣样式，熟悉的氛围悄然归来，球迷的期待与赞誉纷至沓来。可以说，经历了数年的若即若离，中超各队与装备赞助商终于迎来了“携手共进”的时刻，而这一切的背后，无不体现着一个关键词——重视。

极致关注细节

同样的赞助商，为何今年关于球衣的负面评论却少之又少？除了赛季前的发布所体现出的真诚，多支球队的新款球衣中，都潜藏着些许“惊喜”。例如，去年的联赛与足协杯双冠王上海海港队，主场球衣依旧以热情的红色为主色调，但与传统不同的是，在领口下方新增了一枚金色的盾牌，这不仅是冠军的象征，更是赞助商首次采用的设计风格。金色盾牌中央，以中超的火神杯为灵感的徽章熠熠生辉，下面铭刻着夺冠年份，这无疑是中超历史上首个拥有“冠军基因”的球衣。

另一边，曾赢得超级杯和联赛亚军的上海申花，也迎来了与众不同的新战袍。适逢俱乐部顶级联赛夺冠30周年，新球衣的袖口精心设计了与1995年款类似的蓝白条纹，彰显着精神的传承与创新。队徽和内里亦做出了调整，这些细腻之处展现了这件“限量版”球衣的非凡意义。

更妙的是，除了上海双雄，成都蓉城的球衣中融入了火焰元素，感谢球迷们的热情支持；北京国安的新球衣上则融入了球迷围墙的创意，而津门虎的球衣正面则暗藏着“天津眼”的独特设计。这些细节，无不体现出赞助商对各队的重视程度，成为他们再次“圈粉”的最佳法宝。

未来的期待

一件靓丽的球衣不仅能为俱乐部和赞助商的短期经济带来利好，更是球队与球迷文化建设的重要载体，是品牌效益提升的钢铁杠杆。如今，我们可以在二手交易平台上看到，曼联、阿森纳、利物浦的新球衣人气高涨，甚至早年经典款式的价值水涨船高。由此可见，中超球队应当更为珍视球衣的影响力，并努力挖掘这一品牌名片所能带来的潜在利益。

在全球各地，拥有亿万粉丝的德甲“大黄蜂”多特蒙德，擅长于最大限度地开发球衣的商业价值。2023赛季，他们创新性地将新球衣的设计权交给了球迷，俱乐部的电子邮箱瞬间被五花八门的设计方案塞满，社交平台上的留言更是热闹非凡。那个赛季，他们的球衣迅速成为德国足坛的热卖商品，随后推出的众多衍生产品也大幅提升了收益。正如前任体育总监凯尔所言：“这件球衣为我们带来了全新的经营理念，使得俱乐部、赞助商和球迷的关系更加紧密，这是一件令人欣慰的事情。”

中超在商业模式的探索上，显然还有很多路要走，然而令人欣喜的是，近年来越来越多的中超俱乐部已经意识到，诸如球衣等周边商品的巨大潜力。上海申花曾公开征集队徽设计方案和吉祥物名称，海港、国安、泰山、河南等俱乐部也纷纷通过多种方式挖掘周边市场。在这尚未彻底走出低谷的中国足球圈，这样的努力无疑值得鼓励，也让人对即将发布的新款球衣及各俱乐部后续的精彩表现充满期待。