百度计划通过减少贴吧广告来吸引老用户回归

百度移动生态事业群正在将用户生成内容（UGC）作为新的战略重点，并已展开内部讨论，以便重塑UGC生态系统。

根据市场调研数据显示，截至去年的年底，小红书凭借其强大的UGC生态系统，日均搜索量已接近6亿次，几乎达到了百度的一半水平。这一趋势给百度带来了显著的竞争压力。最近，百度App也将其标语从“百度一下，生活更好”改回“百度一下，你就知道”。外界普遍认为，这是在外部竞争加剧的情况下，百度选择缩小战线，集中资源强化其核心搜索业务的一种策略。

在优化搜索体验的过程中，百度也开始重新审视UGC的价值。作为百度UGC生态的重要组成部分，百度贴吧正经历新一轮的调整。据报道，百度计划在2025年适度减少贴吧的广告投放，旨在促进老用户的回归，并鼓励用户进行自主创作。这一转变已经被明确纳入贴吧相关负责人的OKR考核指标中，成为该领域未来发展的关键任务之一。

为了应对日益激烈的市场竞争，百度显然认识到UGC对于自身生态体系的重要性，特别是面对小红书等竞争对手不断增强的压力。通过增强用户参与度和互动性，百度希望能重新激活这一核心用户群体。同时，减少广告投放能够让用户在参与中获得更好的体验，从而吸引更多的创作内容产生，进而提升平台吸引力和活跃度。百度的这一系列措施，表明其对UGC的重视程度大幅提升，未来可能会在这一领域加大投入，以增强用户黏性并扩大市场份额。