CBA版权之争仍然未停歇到底谁能拿下版权

针对近来咪咕和腾讯围绕CBA版权的隔空论战，10月23日，CBA联盟相关人士接受了新华社的采访，对此事进行明确表态，无论是CBA联盟还是腾讯方面都非常希望达成合作，CBA一直就版权问题与腾讯保持着积极、有效的直接沟通，不存在网上有人说的让腾讯和咪咕两家自己去谈的问题。咪咕和腾讯绝对不是对立关系。

CBA版权之争仍然未停歇到底谁能拿下版权

CBA联盟相关人士表示，CBA之所以与腾讯迟迟未能达成一致，双方的分歧还是在版权价格和权益方面。2017年，CBA公司除了与央视一举签下长达10年的版权合作外，与新媒体平台签约都只签约三年，并且给所有的新媒体版权合作伙伴的价格和权益都是完全一致的。以2019-2020赛季为例，据体育大生意了解，优酷、咪咕、腾讯三家每家都要向CBA公司支付1.5亿元的版权费用，相应的，他们都获得了所有轮次比赛的直播权益。

在2020年四月，咪咕率先完成为期5年的续约。鉴于CBA常规赛增加至56轮，总场次创造历史新高，所以CBA版权金额有了大幅提升，据体育大生意推测，咪咕支付的版权金额平均每年为2.5亿元起步，此外，咪咕的母公司中国移动和咪咕旗下的咪咕咖啡还分别获得了CBA官方合作伙伴(每年赞助费3500万元起)和CBA官方赞助商的席位(1500万元起)，这一揽子合同的总金额可能约为5年15亿元。

率先续约的咪咕为了防止当冤大头，曾在合同中与CBA约定，CBA后续签约的其他新媒体版权合作方，平均每场所支付的价格不能低于咪咕每场的价格。而对于腾讯、优酷两家而言，此前他们除了要每年支付1.5亿元版权费外，还要投入大量的版权开发人力成本来运营版权，这也导致围绕CBA版权的招商收入还不足以覆盖平台支出的版权成本，所以从纯粹的商业投入产出角度而言，这两家自然不希望CBA版权大幅涨价。

今年由于疫情影响，导致CBA休赛期只有短短两个月的时间，这么短的时间自然不足以从容不迫地展开商务谈判，腾讯、优酷与CBA的版权续约谈判均非常不顺利。最终，当10月17日，CBA联赛开赛时，优酷已确定终止了谈判，而主打篮球赛事IP的腾讯则不愿意放弃CBA版权，但又不能接受CBA版权价格大涨的情况，谈判随之陷入僵持阶段。此后，咪咕成为了事实上的CBA独家网络转播平台。与此同时，网友们围绕此事开始展开网络论战，舆情滔滔，腾讯和咪咕无形中成为了对立方。

对此，CBA联盟表示，咪咕和腾讯不是对立关系。针对网络传言的CBA要求腾讯与咪咕直接谈判的说法，CBA断然辟谣，称CBA一直在积极与腾讯谈判。

在体育大生意看来，腾讯版权谈判陷入僵局，CBA仍有很大的几率来妥善解决此事。前提就是，CBA不应该继续沿用过去的所有新媒体版权合作伙伴权益和价格完全一致的策略，这种一股脑授权的略显粗放，如今应采用更加精细化的运营策略，对不同情况的版权合作伙伴提供定制式的版权合同包。

在体育大生意看来，现阶段CBA主要以扩大自身影响力为首要目标，赞助商也希望增加自身曝光率，所以吸引多个直播平台进入是多赢之举。但与此同时，CBA也必须有契约精神，尊重咪咕的合约条款和利益。在这种僵局之下，就非常考验CBA的谈判智慧了。

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